Este artigo foi elaborado para você entender um pouco sobre a teoria e a harmonia das cores, vai funcionar como um guia sobre cores para você.
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E aí, tudo tranquilo?!
Barbara aqui!
Cor é um assunto tão importante e vasto que colocar todas as informações em um único post, fica difícil de encaixar as ideias e organizar as informações na cabeça.
Por isso, aqui no blog terá uma série de posts falando sobre cor chamado Guia sobre Cores, e este é o primeiro deles.
A cor é um elemento imprescindível para qualquer marca, para qualquer negócio físico ou digital. Ela faz toda diferença quando se quer chamar a atenção das pessoas e encantá-las com o que você tem a oferecer a elas.
Por isso, neste artigo vamos ver alguns conceitos sobre as cores, que serão importantes na hora de escolher quais você vai utilizar no seu negócio, caso queira criar um ou mesmo nas suas artes digitais.
Bora pro conteúdo…
Índice do Conteúdo
O que é Teoria das Cores?
Cor é um instrumento de comunicação, é uma sensação única que cada ser humano tem ao ver. É uma linguagem que promove uma série de reações, sentimentos e percepções.
A Teoria das Cores é o estudo das cores e da sua natureza.
Ela trabalha a relação entre cor e luz, é uma série de regras aplicáveis à cor e serve para compreendermos como as cores são criadas e como se complementam.
A Importância das Cores
A capacidade de influência que a cor possui sobre determinado projeto, empresa, imagem, embalagem ou qualquer outra superfície visível a olho nu, é infinita.
A cor acrescenta singularidade, dinamismo, simbolismo, originalidade, pregnância e uma série de qualidades a qualquer imagem.
A cor causa reações incontestáveis e impressionantes de acordo com a cultura que se segue.
Essas reações podem ser emotivas, específicas, instintivas, rápidas ou lentas, enfim, inúmeras reações que um ser humano pode apresentar ao se deparar com cores.
O uso da cor se torna extremamente necessário ao projeto de design, pois com disciplina, organização, ordem e equilíbrio, o designer utiliza da cor como aliada na capacidade de se comunicar com seu público.
A cor comove, fideliza, causa apreço, empatia, bem-estar e reconhecimento de uma marca com seu público.
Recurso poderoso que, sem ele, não seria possível fazer design e nem muito menos marketing.
Cores na Escrita
As cores influenciam diretamente na legibilidade e leiturabilidade das palavras sobre determinados fundos.
É preciso ter muito cuidado nas combinações de cores de fundo e texto, para que o contraste não acabe fazendo com que o texto fique ilegível.
Exemplo de texto ilegível:
Exemplo de texto legível, onde há um contraste entre fundo e letras.
Terminologia das Cores
O conceito de terminologia das cores é a forma como as cores são combinadas e os resultados destas combinações.
Profissionais que usam a cor como forma de comunicação para seus projetos, sempre se atentam para essas regras.
Cores Primárias
As cores primárias são aquelas que a partir da sua mistura, são geradas outras cores, que são chamadas de cores secundárias.
Porém as primárias não podem ser decompostas em outras cores. São definidas em aditivas e subtrativas.
RGB – Cores Primárias Aditivas
RGB é luz, são as cores que enxergamos e usamos na tela do computador ou qualquer tela digital.
A visão colorida do ser humano é tricromática, ou seja, três cores primárias são normalmente usadas: vermelho, verde e azul, do inglês: red, green e blue, são as cores RGB.
Estas cores compõem as Primárias Aditivas.
Quando duas destas cores são misturadas, criam-se uma das cores primárias subtrativas.
A mistura das três cores primárias aditivas (RGB) resulta em um cinza neutro ou branco quando a iluminação o favorece.
RYB – Cores Primárias Tradicionais nas Artes Plásticas
A mistura das cores primárias tradicionais do artista vermelho, amarelo e azul apresenta o resultado abaixo. Sem a presença do ciano e magenta.
CMYK – Cores Primárias Subtrativas
CMYK é pigmento de tinta que é usado para impressão de editoriais nas gráficas.
A mistura das três cores primárias subtrativas, ciano, magenta e amarelo, do inglês: cyan, magenta, yellow (CMY) resulta em preto ou black ou alguma cor próxima a ele.
Quando duas das cores primárias subtrativas são misturadas, criam-se uma das cores primárias aditivas.
Cor Luz x Cor Pigmento
Cor luz – observada nos raios luminosos diretos.
São as tonalidades base para construirmos uma gama gigantes de tons, incluindo o vermelho, verde e azul que são cores luz e não pigmento.
Cor pigmento – observada no reflexo da luz em algum objeto.
O pigmento surge extraído da natureza, em materiais de origem vegetal, animal ou mineral. São usados para imitar o fenômeno da cor luz.
Cores Secundárias
As cores secundárias aditivas são a mistura de duas cores primárias aditivas e resulta nas cores ciano, magenta e amarelo (as primárias subtrativas).
As cores secundárias subtrativas são a mistura de duas cores primárias subtrativas e resulta nas cores vermelho, verde e azul (as primárias aditivas).
Cores Terciárias
Cor terciária é uma cor composta por uma cor primária e uma cor secundária, ou de duas cores secundárias.
São basicamente seis cores terciárias.
Com nomenclatura composta apresentada acima por alguns autores.
Mas para outros autores com nomes mais simples como: laranja, oliva, turquesa, celeste, violeta, rosa. Além das tonalidades um pouco diferenciadas também.
Cores Pantone
Cores Pantone são cores especiais que não podem ser obtidas através das fusões de cores primárias.
É uma empresa norte-americana detentora de escala própria com indicações específicas. Comporta um sistema de cores largamente utilizado na indústria gráfica.
Possui reprodução exata da cor na impressão, precisa e definida, ou seja, exclusiva.
Círculo Cromático
Círculo Cromático, ou roda de cores, é uma ferramenta, uma forma que designers utilizam como guia, como base para seleção ou escolha de esquemas de cores, para definir a combinação para projetos.
É a partir do círculo cromático que são obtidas as diversas combinações de cores, para serem usadas nos projetos dos designers.
Harmonia das Cores
Harmonia das Cores é a forma que elas funcionam bem em conjunto, que ficam criativas e atrativas em um esquema de cores justapostas.
As cores se tornam harmônicas juntas quando ficam agradáveis ao olho humano. É a combinação eficaz das cores.
É uma área do Guia sobre Cores de extrema importância para ser estudada antes de implementar as cores em qualquer negócio.
Monocromáticas – quando utiliza a mesma cor em diferentes graus de saturação e luminosidade.
Análogas – aparecem lado a lado no círculo cromático. Pouco contraste entre si.
Tríades – três cores equidistantes no círculo cromático.
Complementares – aparecem em lados opostos no círculo cromático. Oferecem contraste entre si.
Dentro das complementares, existem ainda:
Complementares duplas:
Complementares Próximas:
Complementares Divididas:
Complementares Mútuas:
Propriedade das Cores – Matiz, Brilho, Saturação e Contraste
O designer pode alterar o aspecto de uma imagem, mexendo no matiz, no brilho, na saturação e no contraste, com o objetivo de melhorar ou ajustar sua aparência.
Brilho – quantidade de luz da imagem, claridade
Saturação – intensidade das cores da imagem
Matiz – cores reais da imagem
Contraste – diferenças entre as áreas claras e escuras de uma imagem.
Temperatura de Cor
Quanto à temperatura de cor, temos duas vertentes:
- Quanto mais alta a temperatura da cor, mais clara ela é.
A medição feita através da física é feita na escala Kelvin.
Todos os direitos creditados ao autor da imagem
Luz quente ou fria neste aspecto quer dizer a tonalidade que ela irradia ao ambiente, e não calor, como nas lâmpadas.
Quanto mais quente é uma luz, mais baixa é a sua temperatura e por sua vez, quanto mais fria for a luz, ou seja, mais clara, mais alta será sua temperatura.
A temperatura de cor é a correspondência entre um material específico e padronizado, aquecido até a temperatura especificada em Kelvin e a cor comparada.
- Ao contrário da temperatura obtida pela física, esta é uma vertente que se trata de uma visão psicológica das cores.
Cores quentes que na temperatura física das cores são o azul, verde, violeta, neste aspecto, são consideradas o inverso, cores frias pois transmitem a sensação psicológica de frio, e são associadas ao gelo, água, céu, às árvores.
O mesmo quanto às cores vermelho, laranja e amarelo, que são associadas ao calor, ao sol e ao fogo, as cores quentes.
Além das cores neutras, cruciais para o equilíbrio das cores.
Cor Padrão ou Institucional
Cor padrão ou cor institucional é literalmente a cor de uma empresa, segundo sua personalidade, sendo reconhecida antes mesmo de seu logotipo e símbolo.
Não deve ser alterada.
Num contexto geral, normalmente são usadas duas ou três cores como institucionais pelo fato de que, quanto mais cores, mais cara sairá a implantação e manutenção do sistema.
Por conta de que as cores institucionais são utilizadas em todos os elementos corporativos, em vezes até na arquitetura.
Percepção sobre as Cores
As cores são apreciadas psicologicamente de acordo com a localidade de origem do observador.
E também de pessoa para pessoa.
Cada um possui uma cultura diferente no que tange à percepção de sensação que cada cor proporciona.
Assim como nas áreas das artes gráficas, como design, marketing, publicidade e propaganda, as marcas, produtos, embalagens e todos os projetos visuais, emitem reações sensitivas e emocionais no seu público de acordo principalmente com sua cor.
Devido a ela que os consumidores são impostos a determinados atos impulsivos, pelo grau de influência que a cor tem sob o cérebro do ser humano.
Falaremos melhor sobre a psicologia das cores em um outro post da série Guia sobre Cores.
Conclusão
Quando falamos de cor, estamos falando de um agente indispensável para qualquer área da comunicação visual, seja design, publicidade e propaganda, marketing.
Requer cuidado, cautela e estudo para usar.
Não existe um certo e um errado, existe a sensação que você deseja passar para quem tiver contato visual com seu material.
Pois pode ter certeza de que as cores têm um poder de agradar imensamente ou totalmente o contrário disso.
Aqui embaixo tem um apanhado para resumir o que falamos nesse artigos de Guia sobre Cores, beleza…
Neste artigo você viu:
- O que é Teoria das Cores?
- A Importância das Cores
- Cores na Escrita
- Terminologia das Cores
- Cores Primárias
- RGB – Cores Primárias Aditivas
- RYB – Cores Primárias Tradicionais nas Artes Plásticas
- CMYK – Cores Primárias Subtrativas
- Cor Luz x Cor Pigmento
- Cores Secundárias
- Cores Terciárias
- Cores Pantone
- Círculo Cromático
- Harmonia das Cores
- Propriedade das Cores – Matiz, Brilho, Saturação e Contraste
- Temperatura de Cor
- Cor Padrão ou Institucional
- Percepção sobre as Cores
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Infográfico – Guia sobre Cores
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